Alors que la prochaine édition du Festival du Jeu Vidéo se tiendra du 18 au 20 septembre 2009 dans le hall 4 de la Porte de Versaille à Paris, le Syndicat des Editeurs de Logiciels et de Loisirs s'engage auprès de l'organisateur Games Fed afin d'améliorer la popularité du festival et ainsi créer en France un évènement Grand Public autour du jeu vidéo. Les membres du SELL ont ainsi décidé de s'engager pleinement dans le festival pour lui donner un nouvel élan et faire profiter l'ensemble de l'industrie du jeu vidéo en ayant comme principal objectif, à terme, d'offrir un rendez-vous de dimension internationale.
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